当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 美国三大商业杂志争锋“排名市场”  作者：佚名 日期：2001-7-30 字体：[大] [中] [小]

美国三大商业杂志《财富》、《商业周刊》、《福布斯》每年都会演出众多的排名好戏。全球500强、全美500强、全球最受尊敬的公司、全球最大的1000家公司等，无不让世界企业巨头所侧目。7月5日，美国《福布斯》杂志登出了2000年全球500强的名单，中石化、中石油和中国移动通信榜上有名，更是引起中国企业界和媒体的广泛关注。然而，也有反映说，在企业信息如此便捷的今天，这些名目繁多的排名正在逐渐丧失其原有的意义，三大杂志的争锋纯粹是一场激烈的商战。

　　资料欠准排名惹争议

　　在公司排名中，资料基本以各公司公布的财务报表为准。但各公司财务报表在正式公布前后或董事会股东
大会前后都会有一些调整，而这几家媒体为抢第一时间，数字就会出现差距。例如，《财富》杂志今年公布的全球500强和《福布斯》杂志公布的全球500强名单中，都是以各公司2000年的销售收入为准，所以两家排名顺序一致。但一比较就会发现，两家排名中所列前10名公司的销售收入居然只有两家一样，其余8家公司在不同的排行榜中的销售额则不相同。像排名第一的戴姆勒—克莱斯勒公司的销售收入，《财富》杂志的统计比《福布斯》杂志的统计居然多出了4.61亿美元，这可不是个小数字。可以这样说：这些排名中80%的资料可信度要受到质疑。

　　至于富豪榜的排名争议性就更大了，尤其是在不喜欢露富的东方国家和地区。去年，《福布斯》杂志推出“中国50富豪榜”后，排名第32位的浙江吉利集团董事长李书福愤然向媒体投诉：“没有人来跟我联系，也没有跟我的公司联系，他们的数据从哪里来的？”他表示，说他有9400万美元的资产资料严重失实。

　　中国企业和500强还不属一个方阵

　　近几年，在几大媒体公布的全球500强中，时常闪动着中国公司的身影。全球《福布斯》杂志最新全球500强排名里，中国石化集团公司、中国石油天然气总公司和中国移动通信公司(香港)分列第50位、76位和332位。在《财富》杂志的排名中，除这几家石化类公司外，还有中国几大商业银行也被列入。在《商业周刊》的最新“新兴市场200强公司”排名中，中国石油以66.7亿美元的利润居榜首，中国移动以901.67亿美元的市值居市值排名之首。

　　国内有媒体戏称：中国企业有很深的“500强情结”。冲击500强的口号曾被国内无数企业时时挂在嘴边。随着更多的国内企业家走出去，更多真正的500强走进来之后，雄心勃勃的中国企业老总们头脑冷静了。海尔集团的张瑞敏就说：“我们和500强差的不止一个层次。”

　　三大媒体的各种排名，具有很强的商业炒作痕迹，国内企业随之起舞大可不必，也不现实。常见误区有二：其一，企业为追求规模而盲目求大，在管理机制不健全的背景下，所谓“强强联合”牺牲的将是企业的效率和赢利能力；另外，有的地方政府在考察地方干部时，将“有多少家全球500强公司到当地投资”作为政绩考核标准，于是出国考察、招商引资、企业服务全部围绕500强打转，结果是芝麻丢了，西瓜也没捡到。对于中国企业而言，500强是努力的方向，但不是终极目的。

　　新闻链接

　　这三大财经杂志在全球商界的名气都很大，它们都有着几十年的历史，目前的发行量都在80—90万上下。《商业周刊》的时效性、《财富》的权威性、《福布斯》的专业性让它们各有千秋。

　　从排名榜的设置看，《财富》杂志知名度最高的排名包括：全球500强公司、全美500强、全美1000强、全球最受尊敬的公司、全美最受尊敬的公司、成长最快的100家公司、全球最有权势的公司女性等等。

　　《福布斯》杂志的主要排名包括：全球500强公司、全美500强公司、200家最好的小公司、全球亿万富豪榜、全美最佳私人公司榜等。

　　《商业周刊》的主要排名有：全球最大100家公司、全球最大1000家公司、全球新兴市场200强公司、最佳商学院排名等。